Вам так не хочется прощаться.
Вам так не хочется прощаться.
Рынок туристских услуг в условиях интеграции россии в мировое хозяйство - В.А. Черненко
51 
Эти рекламные материалы, отражавшие отдельные моменты жизни заведений Stakis, предназначались для разной аудиторий. В одной рекламе показываются дети, дерущиеся подушками, на которых смотрит работник отеля, вначале достаточно строго, но затем не выдерживает и, смеясь, уходит, оставляя детишек продолжать сражение. Затем мы видим на экране молодую пару, удобно устроившуюся в постели, а также усталого бизнесмена, довольного тем, как его встретили в этом отеле. И, наконец, в последних 20 секундах рекламы основное внимание уделено отъезду гостей и появляется заключительная фраза: «Stakis. Вам так не хочется прощаться». Помимо изменившейся сфокусированности рекламы Stakis также изменила свою корпоративную индивидуальность, чтобы полнее продемонстрировать теплоту обслуживания гостей своими сотрудниками, и эта тема стала фундаментом для формирования её бренда. В качестве нового логотипа теперь демонстрируется лампа и пламя, а также слово Stakis, написанное «более современным шрифтом, отражающим неформальность и индивидуальность» [47].
Известный зарубежный специалист, Уолфф Олинз (Wolff Olins), высказывает
предположение, что в ходе отработки индивидуальности или формирования бренда можно выделить четыре этапа:
- исследование, анализ и стратегические рекомендации;
- разработка индивидуальности;
- запуск и предложение: передача видения;
- реализация: пусть это произойдёт.